当前位置:首 页 > 新闻资讯 > 详情

中国民营加油站品牌探索之路

时 间:2019-04-16   来 源:未知   作 者:admin

近期有媒体报道了《成品油零售市场 民营油企将提速增长》一文,记者认为在消费升级时代,车主消费者对于民营加油站的服务及品牌意识已凸显,在追求轻奢的同时更加追求高性价比的个性化服务,而民营油企在油站硬件升级,油品质量控制,员工绩效管理,数据分析及数字营销等方面,特别是自有品牌打造上需要更多借力外部第三方专业服务商,才能抓住机遇更快发展,为此记者走访了以为民营油企提供以增加销量及利润为目的、结果导向的综合服务提供商车到加油。加油站灯箱

马太效应加剧,品牌建设成为民营油站未来核心发力点

截至2015年底,全国加油站数量约在10万座,其中,民营加油站数量占比约为40%多,销量占比仅为20%。在油源充足、产品差异缩小的情况下,强者正加速扩张和资源整合,如果不加强联营及品牌建设,长尾“小散”民营加油站经营者将面临被整合及蚕食的风险。

车到加油战略副总裁刘珂(原BP中国零售业务战略发展总监,拥有近二十年成品油零售战略和管理经验)认为,民营油站品牌发展经历着 “加盟”、“山寨”、“专业”三个阶段:第一阶段加盟“两桶油”,这个时期民营油站缺乏供应,运营能力差;第二阶段山寨“两桶油”,随着自身经营能力发展和供应宽松,民营油站品牌意识提升,又对尝试结果倍感担心,山寨成为“安全方案”;第三阶段专业品牌建设阶段,优质的油站品牌形象作为企业愿景、产品服务、团队文化与顾客口碑等元素的 “代表符号”,以统一稳定且富于个性的形象传递给消费者,最终形成品牌竞争优势。

深耕成品油市场多年,车到看到民营油站独立品牌艰苦的探索,其中最主要障碍不外乎专业能力和“品牌积淀”的缺乏:一个成功的品牌营建,设计阶段就需要企业运营和文化等要素进行高质量提炼和连接,实施和落地阶段则更考验专业经验和执行力,品牌持续维护迭代是“底蕴与工匠精神”的长期积累……越来越多的民营油站开始有目的的在这个市场的“窗口机遇期”,借助外部力量跨越品牌短板,抢占市场先机。

为满足民营油企日益增长的品牌建设需求,车到在其精准营销系统成功服务大量民企基础上,推出了“车到品牌油站伙伴计划”,帮助油站以远低于自营的资金和时间成本,短期内上线全套新一代油站品牌VI包装,并依靠车到大数据精准营销管理和持续的线上线下品牌运营,迅速收回成本。加油站广告牌

联系方式 >>>
  • 地 址:河南省郑州市圃田浩瀚建材园
  • 联系人:赵经理
  • 手 机:185-3999-3759
  • 商务QQ:2019014545
  • 微信号:zhaotan816(微信搜索或扫码)

承宇广告标识设计公司

本网站内所有图文内容,均归河南承宇广告标识设计公司版权所有。 All rights reserved. 豫ICP备16026078号

关于我们 |联系我们 |网站统计